検索流入減少を受け、Redditがログイン中心の体験へ

導入

Redditは長く、検索エンジンからの流入に支えられてきた。具体的な体験談や議論を探すため、検索語に「Reddit」を加えるユーザーも少なくなかった。しかし、検索結果にAIによる要約が表示され、元サイトを訪問しなくても答えを得られるようになると、この導線は弱まりつつある。Redditはその対応として、ログイン済みユーザーを中心とするサービス体験への移行を打ち出した。

主なポイント

• 10月の検索経由の紹介流入は、平均で週100万件以上減少した。
• 第3四半期の世界の日次アクティブユーザーは、前四半期比で横ばいの1億3030万人だった。
• 米国の日次アクティブユーザーは、前四半期の5320万人から5070万人に減少し、前年同期比でも2%減った。
• 売上高は前年同期比53%増の8億9500万ドル、純利益は74%増の2億8300万ドルだった。
• まず米国外の一部市場でテストを行うが、全世界への導入時期は決まっていない。

なぜログインを重視するのか

検索流入の減少はRedditだけの問題ではない。AI要約が検索結果画面で質問に答えるほど、従来の検索リンクからサイトへ進む必要性は下がる。Redditは、この傾向が続けば、次の四半期に日次アクティブユーザーが「低い二桁パーセント」規模で減少する可能性があると説明している。

ログインユーザーは、広告事業にとって価値が高い。アカウントを通じて興味や行動に関するシグナルを得られるため、広告のターゲティングや個人向け表示を改善しやすいからだ。同じ情報は、個人向けフィード、参加すべきコミュニティの推薦、投票やコメントの促進にも使える。新しい「For You」フィードも、参加中のコミュニティの投稿と、関心に基づく推薦を組み合わせる設計になっている。

もう一つの狙いは、AIによるデータ収集への対応だ。ログアウト状態での広範なアクセスを抑えれば、コンテンツの大規模なスクレイピングを難しくし、モデル提供企業とのデータライセンス交渉で主導権を持ちやすくなる。ただし、今回の素材では具体的な提携先や、ライセンス収入が検索流入減をどこまで補えるかは示されていない。

オープンウェブへの影響

この方針転換は、単なるログイン画面の変更ではない。公開範囲を広く保つことによる発見性と、ユーザーを識別することによる広告価値の間で、Redditが後者を重視し始めたことを意味する。入口が狭くなれば収益効率は上がる可能性がある一方、検索から初めてコミュニティを訪れる機会は減るかもしれない。

Redditは、ログインしても匿名性を失うわけではないと説明し、再構築中の匿名ブラウジング機能も残すとしている。ただし、ログイン済みと未ログインの境界はまだ検証段階だ。

米国の日次ユーザーが減る一方、米国のユーザー1人当たり平均収益は前年同期比53%増の13.82ドル、世界全体では36%増の6.87ドルとなった。Redditは、利用者数の拡大よりも、把握しやすく収益性の高い利用者を増やす方向へ進もうとしている。今後の焦点は、収益化の改善が新規発見やコミュニティ参加を損なわないかどうかである。

出典：TechCrunch AI