구글이 할리우드보다 AI 협력을 더 필요로 하는 이유

들어가며

구글이 영화와 TV 프로그램의 방대한 라이브러리를 AI 모델 학습과 콘텐츠 생성에 활용하기 위해 할리우드 주요 스튜디오 여러 곳에 접촉하고 있다고 보도됐습니다. 로스앤젤레스 타임스가 익명의 소식통을 인용해 전한 내용에 따르면, 구글은 특정 저작권 캐릭터가 등장하는 결과물을 생성할 권리에 캐릭터 하나당 약 4000만 달러를 지급하는 방안을 검토할 수 있습니다. 대상 캐릭터가 늘어나면 계약 규모가 수십억 달러에 이를 가능성도 있습니다. 다만 디즈니, 워너브러더스 디스커버리, 유니버설과 공식 계약이 체결됐다는 발표는 아직 없습니다.

겉으로 보면 스튜디오는 막대한 라이선스 수익을 얻고, 구글은 허가받은 고품질 데이터와 유명 지식재산을 확보하는 윈윈 거래입니다. 그러나 전략적 이익은 스튜디오보다 구글에 더 클 수 있습니다.

핵심 포인트

• 유명 IP는 AI의 소비자용 진입로가 됩니다. 제미나이가 디즈니의 허가를 받은 ‘스타워즈’나 애니메이션 캐릭터 이미지를 생성할 수 있다면, 추상적인 모델 성능을 일반 사용자도 쉽게 이해할 수 있는 경험으로 바꿀 수 있습니다.
• AI에 대한 부정적 서사를 바꿀 수 있습니다. 생성형 AI는 저작권 분쟁, 일자리 감소, 현실 세계의 피해에 대한 우려에 휩싸여 있습니다. 공식 스튜디오 협력은 AI를 통제되지 않은 기술이 아니라 관리 가능한 엔터테인먼트 도구로 보이게 할 수 있습니다.
• 스튜디오는 노동과 평판 위험을 부담합니다. 라이선스 계약이 제작 현장의 자동화를 촉진하면 일부 창작 직군의 입지가 약화될 수 있습니다. AI 사용 사실을 충분히 알리지 않거나 인간 창작물을 대체하는 방식으로 보이면 관객의 반발도 커질 수 있습니다.
• 대형 스튜디오의 선택은 업계의 선례가 됩니다. 라이언스게이트는 2024년 런웨이와 학습용 라이선스 계약을 맺었지만, 아직 뚜렷한 결과물이 공개되지는 않았습니다. 대형 스튜디오가 실제 AI 프로젝트를 선보이면 다른 제작사도 뒤따르기 쉬워집니다.

의미와 영향

구글에 할리우드 계약은 단순한 학습 데이터 구매가 아닙니다. 익숙한 캐릭터를 활용하면 제미나이와 유튜브에서 AI의 능력을 보여주고, 기술에 관심이 많지 않은 사람에게도 생성형 AI를 접할 계기를 만들 수 있습니다. 제품이 즉시 성공하지 않더라도 엔터테인먼트 업계가 AI를 받아들이기 시작했다는 인상을 주는 것만으로 구글은 이득을 얻습니다. 구글의 AI 연구 조직 딥마인드가 A24와 7500만 달러 규모의 투자 계약을 맺은 사실도 엔터테인먼트 산업과의 접점을 넓히려는 움직임으로 볼 수 있습니다.

그러나 스튜디오가 사용을 허가하는 것과 대중이 이를 지지하는 것은 전혀 다른 문제입니다. 계약은 일부 법적 불확실성을 줄일 수 있지만 배우, 작가, 애니메이터 등 창작 노동자들이 느끼는 고용 불안을 해결하지는 못합니다. 관객이 AI가 활용된 작품을 반길 것이라는 보장도 없습니다. 소재에 따르면 ‘스파이더맨: 브랜드 뉴 데이’ 공식 아트북에 AI 생성 이미지가 포함된 사실이 알려진 뒤 팬들의 불만이 나왔습니다. 이는 관객이 AI의 사용 여부뿐 아니라 사용 방식과 공개 시점에도 민감하다는 점을 보여줍니다.

결국 쟁점은 AI가 얼마나 많은 콘텐츠를 만들 수 있느냐가 아니라, 신뢰가 훼손됐을 때 누가 비용을 부담하느냐입니다. 구글은 할리우드의 캐릭터와 브랜드, 문화적 신뢰를 빌려 AI를 친숙하고 정당한 기술로 만들려 합니다. 스튜디오가 단기 라이선스 수익과 제작비 절감만 좇는다면, 그 대가로 장기적인 평판과 창작 인력 기반을 잃을 수도 있습니다.

출처: The Verge AI