AI代理正在改写互联网：Cloudflare押注新的网络商业模式

导语

互联网正在迎来一次流量结构的变化。Cloudflare首席执行官马修·普林斯在接受 The Verge 采访时表示，自动化流量已经超过人类流量，而且AI抓取器与代理的增长仍在加速。对网站经营者而言，这不只是访问量统计口径的变化，更意味着支撑网络多年的广告模式可能失去适配性。

核心要点

• 从保护网络到重塑网络。 普林斯不再将Cloudflare简单概括为加速网站、抵御攻击的服务商，而是将其定位为网络基础设施和规则的参与者。公司在全球运营大规模网络，为网站提供安全、防护、扩展应用和边缘计算能力。
• 机器流量成为新常态。 Cloudflare能够观察到互联网中相当大范围的流量。普林斯称，公司此前预计自动化流量将在未来超过人类流量，但这一节点比预期更早到来。AI公司抓取网页内容、AI代理代表用户执行任务，都在推高机器访问量。
• 广告难以为机器人买单。 过去数十年，搜索、展示广告、分析工具共同构成了网络增长的经济基础，Google在其中发挥了关键作用。但机器人不会像人一样点击广告，也不会通过传统品牌展示产生同等价值。流量继续增长，并不等于网站收入同步增长。
• 访问权限可能变成一种商品。 Cloudflare正在帮助网站选择阻止AI工具、允许特定工具，或仅允许可能付费的访问者。由此形成的方向，是把网页内容访问从单纯的公开或封锁，转化为身份识别、授权和计费问题。

意义与影响

这一变化首先会影响出版商、数据服务商和依赖开放网页的AI公司。网站如果无法从内容抓取中获得回报，可能减少公开访问，转而设置更严格的机器人规则；而AI公司若希望持续获取高质量信息，则需要证明访问的价值，甚至承担基础设施和内容授权成本。互联网由此可能从广告补贴的开放体系，转向由机器访问付费的分层体系。

Cloudflare的优势在于它位于网站与访问者之间，既能识别和管理流量，也掌握足够广泛的网络运行数据。不过，这种位置也带来新的问题：谁来决定哪些AI代理值得信任，网站应如何定价，内容所有者能否真正获得公平回报，以及更严格的控制会不会削弱开放网络的可达性？

此外，AI对企业内部组织也在产生冲击。材料提到，Cloudflare曾裁减超过一千名员工，占公司员工约五分之一，普林斯还撰文讨论哪些工作可能被AI替代。这说明AI带来的变化并不限于外部流量和商业模式，也正在进入企业成本、岗位设计和管理决策。

Cloudflare能否拯救互联网仍无法下结论，但它提出了一个越来越现实的问题：当网页的主要新用户不再是人，而是代理和模型时，谁应该为网络、内容和信息访问付费？

来源：The Verge AI