Google在印度测试通过Gemini直接购买Flipkart商品

导语

Google正在印度测试通过Gemini和Google AI Mode直接购买Flipkart商品的功能。符合条件的用户在部分商品信息旁会看到“购买”按钮，点击后可进入Flipkart的品牌化结账流程，而不必先退出AI界面再手动寻找商品页面。这是Google推动AI服务从“帮用户发现商品”走向“参与完成交易”的又一次尝试。

核心要点

• 目前仍是有限测试。 功能只向部分用户开放，商品范围也较小，已知包括智能手机、电子产品和手机配件。其他用户仍只能看到普通的Flipkart商品列表。
• 结账并非Google统一托管。 TechCrunch观察到的流程会调出Flipkart品牌结账页面，这与Google此前演示的、通过Google托管结账完成购买的方案有所不同。目前尚不清楚该测试具体由何种技术驱动。
• 预计在节日购物季前扩大。 据知情人士透露，Google计划在10月晚些时候扩大这一体验。印度节日购物季通常是电商平台推出大型促销活动的重要节点。
• 合作关系不止于技术。 Google此前表示，Flipkart是其在印度推进“代理式”购物体验的合作商之一。与此同时，Google还曾在2024年参与Flipkart融资并取得少数股权，形成了技术合作之外的财务联系。
• 不同平台待遇尚不一致。 在观察到的体验中，Amazon等竞争平台的商品也会出现在AI服务里，但暂时没有提供同样的直接购买按钮。

意义与影响

这项测试的关键，不只是增加一个购物按钮，而是改变用户与电商的接触路径。过去，AI搜索主要负责理解需求、比较商品并给出建议；如果它进一步连接库存、订单和结账，AI就可能成为新的交易入口。对用户而言，购物流程有望更连贯；对平台而言，则需要在转化率、品牌控制、数据共享和售后责任之间寻找平衡。

Google此前推出的Universal Commerce Protocol（UCP）正是为此类场景准备的开放标准，目标是让AI代理能够在购物过程中与零售商交互，包括处理结账。Flipkart测试采用自身结账流程，说明实际落地未必只有一种模式：Google可能提供发现和导购能力，零售商继续掌握交易页面与履约环节。

不过，这一功能能否大规模推广仍取决于商品覆盖、支付流程、商家接入以及用户信任。印度拥有庞大的互联网用户群，Flipkart与Amazon又在节日促销期间竞争激烈，因此印度很可能成为Google检验AI购物商业模式的重要市场。当前测试规模有限，Google也未披露更多技术和商业细节，后续扩大范围后的表现将更值得关注。

来源：TechCrunch AI