Google调整隐私政策：连接Gmail和照片后，个性化广告边界变了

导语

Google正在重新划定个人数据与广告个性化之间的边界。根据The Verge AI援引的政策变化，公司在10月16日更新了隐私政策：如果用户选择让Search、Gemini等服务访问Gmail、Google Drive或Google Photos中的信息，以获得更个性化的回答或推荐，那么这些被授权的数据也可能被用于个性化广告。

这并不等于Google已经宣布会读取所有用户的邮件、文件和照片来投放广告，也不意味着广告主能够直接接触这些内容。关键变化在于，原先较为绝对的“不使用”表述被加入了一个例外。

核心要点

• **例外条款被写入政策。**此前，Google明确表示不会使用Drive、Gmail或Google Photos的数据来展示个性化广告。新版本增加了“除非用户选择让这些服务的数据提供给支持个性化广告的其他Google服务”的条件。
• **Personal Intelligence是主要场景。**如果用户将上述服务连接到Search的Personal Intelligence功能、AI Mode或其他搜索工具，系统可以利用更多个人背景提供回答和推荐。由此产生的个性化内容，也可能延伸到广告展示。
• **广告主不会直接获得原始数据。**素材显示，广告主无法访问用户的Drive、Gmail和Photos信息，也不会获得姓名、邮箱等直接身份信息。Google还表示，不会基于种族、性取向、宗教或健康等敏感类别展示广告。
• **用户仍有控制选项。**用户可以在Search服务个性化设置中，选择断开具体应用与Personal Intelligence的连接，或直接关闭个性化推荐。

这意味着什么

这次调整反映出AI助手、搜索和广告系统正在逐渐靠近。为了让AI更了解用户，产品需要接触更多个人上下文；而一旦这些数据被允许流向支持广告个性化的服务，原本相对清晰的数据用途边界就会变得复杂。用户可能只是为了获得更准确的搜索答案而连接邮箱或照片，却没有充分意识到，这一授权也可能影响广告推荐。

因此，真正需要关注的不是“Google是否把私人邮件卖给广告主”，而是授权链条是否足够清楚、默认设置是否易于理解，以及用户能否精确控制哪些数据可以被哪些服务使用。对于重视隐私的用户，检查Search、Gemini和Personal Intelligence的连接状态，并关闭不必要的个性化选项，是目前最直接的应对方式。

The Verge AI