Instagram收紧未披露AI人物账号：隐瞒身份或被限流

随着AI网红在社交平台上变得更加常见，用户对“看起来像真人、实际完全由AI生成”的账号越来越警惕。Instagram近日宣布调整相关政策：平台将原有的“AI创作者”标签改名为“AI生成档案”，并开始限制未正确披露AI人物身份的账号触达范围。

这次调整改变了什么

新标签主要用于说明：账号中作为人物主体出现的对象，是由人工智能生成，或在很大程度上借助AI创建的。Instagram认为，“AI生成档案”比此前的说法更容易让用户理解，也能更直接地提示账号主体并非真实人物。

政策的关键并不是禁止AI人物账号，而是要求其进行清晰披露。按照平台说明：

• 使用AI生成或大幅生成的人物作为档案主体，却没有正确标注，账号触达可能被降低；
• 主动使用新标签的创作者，不会仅仅因为账号展示AI人物而受到惩罚；
• 用AI修图、润色文案、制作图形或进行其他局部创意调整，通常不需要使用“AI生成档案”标签。

换言之，Instagram试图区分“AI辅助创作”和“AI生成账号人物”两种情形。前者已成为普通创作流程的一部分，后者则可能改变用户对账号真实性的基本判断。

为什么现在收紧

Instagram表示，政策调整部分源于用户反馈。不少用户是在浏览一段时间后，才发现某个看似由真人运营的档案，其人物主体完全由AI生成。身份披露滞后，会让用户难以判断自己面对的是虚构角色、营销账号，还是现实中的个人。

近期已有多个案例放大了这种担忧。Wired曾调查一批疑似AI生成的男性网红账号，这些账号被用于推广同性约会应用，并据报道通过私信接触潜在用户。《纽约时报》则报道，社交平台上出现了大量AI生成的医生、治疗师和健康类人物，用于推广补充剂或传播健康主张。上述案例显示，问题不只是内容是否“逼真”，还涉及商业推广、健康信息和用户信任。

对平台和创作者的影响

新规把“披露”与分发机制绑定，意味着标签不再只是一个展示层面的提示，也可能成为账号运营和增长策略的一部分。对创作者而言，主动标明AI人物身份或许会影响部分用户的第一印象，但隐瞒身份则可能带来更直接的触达风险。

这项政策也延续了Meta近期在AI产品上的谨慎调整。此前，Meta曾因一项允许用户利用他人形象生成图片的AI工具遭遇反弹，随后移除了相关功能。与此同时，Meta还在涉及儿童和青少年影响的诉讼和解安排中承诺，为青少年账号引入使用时长、夜间模式和通知等限制。

需要注意的是，标签并不能单独解决AI账号带来的所有问题。它可以帮助用户识别虚拟人物，却无法自动判断健康主张是否可靠、营销是否具有误导性，也无法保证账号不会进一步冒用现实个人身份。Instagram此次调整更像是建立一条基础透明度规则：当一个账号的“人物”本身是AI生成时，用户应在接触内容之前知道这一点。

来源：TechCrunch AI